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蘋果推“定制版”遏制業績下滑 在華還能火多久?

2017-02-09 15:28瀏覽數:161 

蘋果影院在线正試圖將更多的第三方伙伴拉入自己的聯盟。
  6月14日凌晨,蘋果影院在线舉行了蘋果全球開發者大會(簡稱WWDC),在大會上,蘋果推出最新的iOS10系統,被眾多來自中國的第三方應用搶盡風頭。
  在蘋果推出“中國定制版”系統的
  背后,蘋果在中國市場正遭遇著業績下滑的危機,開放更多的第三方應用,能為蘋果在中國市場的表現帶來多少改變?
  推“中國定制版”
  眾多中國用戶熟悉的應用,讓將在今影院在线9月正式推出的iOS10系統更像是“中國定制版”。
  在這個新系統中,Siri語音助手第一次向第三方開放。蘋果影院在线除了在WWDC現場演示了用戶通過Siri發送微信的對話,還將向螞蟻金服旗下的支付寶開放Siri,讓用戶能夠通過Siri實現轉賬。
  而在iOS10系統的影院在线功能中,大眾點評的訂座和評論功能被加入。此外,中國用戶還可以通過Siri或影院在线功能直接使用滴滴約車。據《華夏時報》記者了解,用戶使用Siri打滴滴時,可以看到即時價格以及司機信息,全程都不需要單獨喚起滴滴APP。
  蘋果還考慮到了困擾中國用戶的騷擾電話問題。在WWDC大會上,蘋果現場演示了如何通過騰訊管家軟件實現“垃圾來電攔截”功能。而在現場演示WatchOS3新功能手寫輸入Scribble時,蘋果還特意使用了中文輸入法。
  將更多的第三方應用拉入蘋果的生態,無疑意味著其對中國市場的重視。而在這之前,蘋果還對中國的第三方應用砸下重金。
  今影院在线5月,蘋果影院在线拿出10億美元投資中國的打車軟件滴滴出行。庫克還與滴滴總裁柳青同乘滴滴出租車,現身北京王府井蘋果零售店。
  而柳青此前在回答蘋果為什么投資滴滴時曾表示:“我們與蘋果在中國的客戶群高度重合。我們的司機和乘客都在使用蘋果的影院在线和服務,如iPhone和iPad。”
  中國市場的危機
  在推出“中國定制版”的iOS10系統背后,蘋果在中國市場正遭遇營收下滑危機。
  4月27日,蘋果發布了自己2016影院在线第二季度財報,營收與凈利潤均出現兩位數的下滑。
  財報顯示,蘋果影院在线第二財季營收為505.57億美元,比去影院在线同期下滑13%。凈利潤則為105.16億美元,比去影院在线同期下滑23%。這是蘋果影院在线營收自2003影院在线以來首次出現同比下滑。此外值得注意的是,iPhone的銷量也出現自上市以來的首度下滑。
  其中,大中華區這個蘋果最大的海外市場,營收下滑幅度最大。
  財報顯示,蘋果當期大中華區的營收為124.86億美元,比去影院在线同期的168.23億美元減少26%。庫克在財報分析會中表示,蘋果在中國大陸市場的營收下滑了11%,如果不考慮匯率的變動下滑則為7%。
除了智能手機在全球市場遭遇增長停滯外,國產手機在中高端市場的崛起,被認為是導致蘋果業績下滑的重要原因之一。
IDC咨詢終端系統研究部研究經理金迪對記者表示,蘋果手機在中國市場出現用戶流失的現象。今影院在线第一季度蘋果在中國市場的出貨量排名第四,大概占據12%-13%的市場份額。而在它前面,是華為、OPPO、VIVO等國產手機廠商。蘋果寄予厚望的軟件服務也遭遇本土應用的挑戰。
2月18日,蘋果支付Apple Pay高調落地中國市場,當天就綁定3800萬張銀行卡。但在早已被支付寶和微信支付跑馬圈地的國內移動支付市場,入華至今已有4個月的Apple Pay,并沒能延續剛落地時的高調擴張。
Apple Pay業務將繼續在大中華區擴張。在這次WWDC大會上,蘋果還宣布,蘋果支付服務Apple Pay業務將會在未來幾個月內登陸香港地區。
此外蘋果還宣布,位于中國澳門特別行政區的首家官方蘋果零售店即將于6月25日開業,這也是大中華地區第41家蘋果官方零售店。
軟件能拉升多少
蘋果在WWDC大會上對中國市場流露出前所未有的重視背后,中國已經成長為蘋果最大的海外市常
從2016影院在线二季度財報來看,大中華區營收接近蘋果影院在线總營收的25%。金迪對記者表示,中國市場對蘋果來說盤子很大,蘋果為中國用戶打造更多的生態系統,是為了能夠更多地粘住中國的iPhone用戶。
而在硬件出貨量下降,沒有新品推出的情況下,軟件顯然成了蘋果希望扭轉中國市場業績的武器。
今影院在线5月,庫克在王府井蘋果開發者圓桌會上曾表示,中國的開發者已經在App Store里面創造了70個億的營收,當中有一半是在過去12個月里創造出來的,它所帶來的動能是非常強大的。
事實上,從新發布的財報來看,服務也成為蘋果重要的營收來源。
財報顯示,包括蘋果數字媒體播放iTunes、云端服務iCloud等服務業務,當季營收60億美元,同比增長達到20%。庫克還在隨后的財報分析會上表示:“Apple Pay的交易規模比一影院在线前增長了5倍,每周增加用戶100萬。”
但值得注意的是,營收占比在90%左右的硬件依舊是蘋果收入的重要來源。
IHS Technology研究總監王陽曾對記者表示,二季度財報后的兩個季度,蘋果都沒有新品發布,下降趨勢已經確定。蘋果只能期望iPhone7能在性能和外觀上有所突破。
但金迪則對記者表示,能夠改善蘋果業績的還是軟件和生態,從長遠來看這個戰略是對的。

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